About us


 

seto（セト）とは

「seto」は、瀬戸けいた・なおよ夫婦によるデザインスタジオ。1999年より「九印・9brand」として活動をスタート。2008年名称を「seto」に変更しました。

「自然から学んだ」物事を、生活に取り入れるという行為は、人間が古来おこなってきたこと。それを再解釈することを、創業時よりテーマにしています。海や山、実際の自然がその場になくても、自然の「在り方」を生活に取り入れることで、自然からたくさんのことを学ぶことができると思っています。

現在は神奈川・鎌倉と山形を行き来しながら、自然を散策、観察し、老若男女問わず楽しくなるものやことを日々考えています。

オリジナル製品の製作販売の他、企業、美術館、動物園等へのデザイン・教育プログラムの提供も行っています。瀬戸けいたは、東北芸術工科大学 芸術学部 美術科 准教授、内田愛ジュニア太極拳教室・武術基本功コーチ、スイスNaef社契約デザイナー。

 

家具の会社で知り合ったわたしたちは、自分たちの思いを詰め込んだ、自分たちだけで責任を持てるものづくりをしたいと、会社を辞めて、高架下の小さな小さなお店と、オンラインショップを開きました。まだインターネットも今ほど広がっていない時代。個人でものを作って販売することは、今より難しいことでしたが、大量生産ではなく、ハンドメイドでもなく、個人でも小さなメーカーとしてものづくりができる、ということを実践してきました。

現在も夫婦2人でデザインし、サンプル、一部製品はアトリエで生産し、それ以外の製品は、国内の提携工場で製作しています。丈夫なコーデュラ生地を中心に、付属パーツは全ての製品で共有し、必要な分を作って必要な分を販売するという、シンプルで無駄のないものづくりを目指しています。

「seto」の定番製品は、オンラインショップ、鎌倉直営店、正規取扱店にて販売しています。

 

＜連絡先＞
setoオリジナル製品をお取り扱いいただけるショップを募集しております。
お仕事のご依頼／卸のお問合せなどはこちらへ。
#248-0007　神奈川県鎌倉市大町1丁目6番23号2F
mail：kn@setodesign.jp
tel：080-3724-0909

・setoオリジナル製品の製造・販売
・プロダクトデザイン（バッグ・ケース・雑貨・文具・玩具等）
・グラフィックデザイン（ポスター・リーフレット・イラストレーション・ロゴマーク等）
・テキスタイルデザイン
・ワークショップ企画・開催
・アートディレクション

 

 

◆瀬戸けいた　→　Setokeitar (web portfolio）
1972年、東京生まれ。

幼少時少しだけアメリカで過ごす。こどもの頃から、自然・生き物、動物をモチーフとした武術（カンフー・空手）好き。多摩美術大学在学中から学業とともに、音楽活動などにも力を注ぐ。卒業後、株式会社IDEEに就職し、家具の配送から家具・雑貨のデザイン、グラフィックからCI、店舗設計等幅広く学ぶ。

【デザインスタジオ】
1999年独立し、瀬戸なおよと共にスタジオをスタート。「自然・生き物」というテーマにもとづき、平面・立体作品ともに広く表現していく。ヴィジュアルコミュニケーションを中心として、ユニバーサルで、遊べる・使える・学べる、といった内容が多い。2002~2003年まで、LEGO Tokyo Studioにおいて契約デザイナーとしてヴィジュアルおよびコンセプトを担当する、スイスネフ社の契約デザイナーであるなど、トイ・デザイナーの側面もある。代表作 Creature bag シリーズは、バッグを生き物に見立てたネオフォークアート的側面、優れた機能性を持つ生活必需品としての側面、人と人をつなぐコミュニケーションツールとしての側面も持つ。1999年から販売されているロングセラーである。

【企業】
デザインスタジオ運営およびブランド育成の経験を活かし、育児用品・株式会社 DADWAY のアートディレクターを務める。企業CI、海外ブランドの国内ブランディングや広告などを手がける。(2013~2020)

「自然・生き物」というテーマにもとづき、動物園とのデザインワークも多く行っている。ヴィジュアルや教育普及事業など、横浜動物園３園（ズーラシア、金沢動物園、野毛山動物園）のデザインを多く手がける。

企業におけるCSR・教育・地域活性などの一環として、デザイン分野のワークショップを多く手がける。（パタゴニア、コールマン、水戸芸術館、クレマチスの丘、神奈川県立近代美術館、多摩美術大学、アダストリアetc）

【教育活動】
長年のアート、デザイン、教育普及分野の活動から、「創造の柱は表現である」という理念を持ち、社会においての創造性の共有を「クリエイティブ・コミュニケーション(Creative Communication)」として取り組んでいる。美術以外のどんな領域でも活用できる「デザイン」「思考」「コンセプトメイキング」の在り方を、オブザベーション、ヴィジュアライゼージョン・ワークショップ等を中心とした創造的表現「Fantasiation」を伸ばす事で理解する、未就学・初等教育〜大学まで、幅広いデザイン教育を目指している。横浜商科大学 グラフィック＆プロダクトデザイン研究「Design&Expression」クラス。(2017~2020)。

東北芸術工科大学 芸術学部 美術科 准教授（現在）

【趣味】山歩き、シュノーケリング、フローティング（日本古式泳法）。自然の中に身を置くこと、観察すること。

【特技】音楽（お囃子・軽パーカッション）と、武術（空手道・カンフー・太極拳）。下地派上地流空手道所属・弐段。劉家猴拳・五形拳（洪拳）修了。日本太極拳友会 AUTS 内田愛ジュニア太極拳教室・武術基本功コーチ。

 

 

◆瀬戸なおよ
1973年、名古屋生まれ。

何でも手作りする母とミシンメーカー勤務の父の間に生まれ、小学生の頃からマイミシンを手にあれこれ創作する。純文学好き、作家、編集者を夢見て、東京女子大学文学部に進学、と同時に上京。骨董、民芸に興味を持ちつつ、映画と読書に没頭する学生時代を過ごす。たまたま住んだアパートの大家さんが版画家であったことから絵を描きはじめ、片耳難聴を患ったことも影響し、ものづくりへの関心が高まる。

卒業後、骨董屋で働きつつ、専門学校にてデザインの勉強をする。株式会社IDEEに就職。企画営業職として経験を積む。1999年、瀬戸けいたと共にレーベルをスタート。

2児の母。仕事以外でも洋服やぬいぐるみ作りなど日々縫い物にいそしんでいる。子育てしながら子どもと一緒にたのしめる、工作、手芸、料理などのアイデアを常に考えている。ぬいぐるみと郷土玩具を収集している。近年はまっているのは俳句。

 

 

◆足跡

1999年
活動をスタート

 

2001年
個展『M.O.C system』（アシストオン）
ウォルト・ディズニー生誕100周年『D_100』「Tigger Camouflage」

 

2002年
無印良品『リメイカブルTシャツ』「Pranalia Duster」
個展『Pranimals』（アシストオン）
ナイキジャパン『RECONSTRUCT展』「Mino-case」
LEGO　いくつかのコンセプトモデルのコンセプト及びグラフィックデザイン(瀬戸けいた、〜2003年）

 

2003年
ウォルト・ディズニージャパン『ディーラボ東京』「M.O.C system for disney」
国際交流基金『日本のデザイン100選』「Furoshiki」
グッドデザイン賞受賞「M.O.C system」
YAMAHA『ez-life展』「Otonomi（ウクレレケース）」

 

2004年
個展『the farm』（LABLINE.TV）
グッドトイ賞受賞「M.O.C system」

 

2005年
愛・地球博／地球市民村　「Crittermask（お面デザイン）」
ペーパークラフトカードブック「Crittercard〜あそべるかみのどうぶつたち」出版（PIE BOOKS）

 

2006年
JIDA『ユビキタスな生活展』「nutball」
家族でたのしめるバッグシリーズ「dapipa」発売（株式会社DADWAY）
個展「emergence〜羽化」展（9brand）
個展「emergence〜羽化」展（tortoise）

 

2007年
鎌倉へアトリエ・直営店を移転

 

2008年
「Yamori-magnet」がネフ社（スイス）コレクションに選ばれる
屋号を本名の「Seto（セト）」に改名
幼稚園・保育園用知育玩具「Slitblock」発売（株式会社ジャクエツ）
「M.O.C system」がニューヨークのMoMA storeにて販売される
個展『昆虫採集スタンプ』展（美篶堂ギャラリー）
個展『イカに学ぶテキスタイルデザイン』展（アシストオン）
国際交流基金『WA−現代日本のデザインと調和の精神』展出展「Butterfly-hat」（フランス）
横浜市立金沢動物園イベント「エコ森ワンダーパーク」アートワーク

 

2009年
『BRUTUS』別冊付録『HAKONE EKIDEN BOOK 2009／箱根駅伝はアートだ。』「エキデンガニ」
横浜市立金沢動物園うし年キャンペーンポスター
横浜市立野毛山動物園通年ポスター＆リーフレット
横浜市立よこはま動物園ズーラシア「ズーラシア通信2009」
横浜市立よこはま動物園ズーラシア撮影板「いっしょに撮ろうよ　アニマルフォトボード」
個展『セト・かみのどうぶつ』展（にじ画廊）
マーカーでデザインするテキスタイル「Paintdots」発売（寺西化学工業株式会社）
個展『てむすび』展（美篶堂ギャラリー）
横浜市立金沢動物園イベント「エコ森ワンダーパーク」アートワーク
キッズデザイン賞受賞「Slit block」

 

2010年
横浜市立金沢動物園通年ポスター＆リーフレット
雑誌『クーヨン』にて「親子でてむすび」連載（クレヨンハウス）
書籍『てむすび』発売（主婦の友社）
横浜市立よこはま動物園ズーラシア「ズーラシア通信2010」
横浜市生物多様性イベント「よこはまいきものカーニバル」アートワーク
横浜市立金沢動物園イベント「エコ森ワンダーパーク」アートワーク
グッドデザイン賞受賞「Paintdots」

 

2011年
雑誌『クーヨン』にて「親子でてむすび」連載（クレヨンハウス）
横浜市立よこはま動物園ズーラシア「ズーラシア通信2011」
カナダ国立博物館『Japan_Tradition・Innovation展』出展「Furoshiki」
「Furoshiki」が伝統的様式を再解釈した作品として、カナダ国立博物館に収蔵される。
個展『セト・あつまるかたちたち』展（トライギャラリーおちゃのみず）
個展『totes』展（switch point）

 

2012年
神奈川県立近代美術館　葉山　「ビーズ イン アフリカ」展　アートワーク
神奈川県立近代美術館　葉山　「ビーズ イン アフリカ」展関連ワークショップ　
「マイオリジナル・つぶつぶ仮面！」　
「ナンデモ・ビーズ・アクセサリー」

 

2013年
神奈川県立地球市民かながわプラザ（あーすぷらざ） 「カリノオモテ 〜仮面の文化〜展」アートワーク、ワークショップ
ワークショップ「ミノムシモビール」（東京ミッドタウン）

 

2014年
横浜市立よこはま動物園ズーラシア　15周年記念ロゴマーク
公益財団法人横浜市緑の協会　ウガンダ野生生物保全事業　教育ツールデザイン、報告書アートワーク
Museo Chini（イタリア児童施設）にて「てむすび」パネル常設
ワークショップ「バルーンアニマルズ」（コールマン）
ワークショップ「ミノムシモビール」（パタゴニア鎌倉・パタゴニア吉祥寺）
ワークショップ「イソギンチャクマグネット」（パタゴニア鎌倉・パタゴニア丸の内）

 

2015年
株式会社DADWAY　キッズプレイスペースKodomonia!　コンセプトデザイン、設計監修、グラフィック監修、ワークショップ提案(※オープン時のみ）
ワークショップ「バルーンアニマルズ」（コールマン）
自由学園生活工芸研究所　プラネテコラボレーション　「進化する縞縞」展（アシストオン、自由学園明日館）
個展『しぜんのかけら』展（にじ画廊）
個展『しぜんのかけら』展（クレマチスの丘・ビュフェこども美術館）
アクティビティ「かけらのしおり」（クレマチスの丘・ビュフェこども美術館）
ワークショップ「ゆきのかけら」（クレマチスの丘・ビュフェこども美術館）

 

2016年
グループ展みずたまてん『Cells』（鎌倉 寸松堂）
ワークショップ「いきものもよう」（クレマチスの丘・ビュフェこども美術館）
ワークショップ「ウミウシシャツ」（パタゴニア鎌倉/ルートカルチャー）
座れるコルク積み木「Cork block 20.30.45」販売（自由学園生活工芸研究所）
個展『"Pebbles" しましまの小石たち』展（自由学園明日館JMショップ）
スニーカー＋クリーチャーバッグコラボレーション“Sneak and Hang”シリーズ販売（RFW)

 

2017年
テキスタイルパターンデザイン「Kuzushiji-mon くずし字紋」（人間文化研究機構/NIHU)
ワークショップ「ウミウシシャツ」（パタゴニア鎌倉/ルートカルチャー）
グループ展みずたまてん『Cells_層』（鎌倉 寸松堂）
会津木綿シリーズ「Fabric Folk Animals」

 

2018年
公益財団法人横浜市緑の協会　ウガンダ野生生物保全事業　記念事業アートディレクション
『自然に見立て、「遊ぶ」を創るくらし』setoのトーク＆ワークショップ（Panasonic RELIFE STUDIO FUTAKO）
ワークショップ「昆虫採集スタンプver.2」（NOHARA BOOKS）
個展『Fabric Folk Animals』展（トライギャラリーおちゃのみず）
ワークショップ「うろこもよう」（鎌倉海のアカデミア&海のカーニバル）

 

2019年
『Naef spin』発売（Naef（ネフ）社）
雑誌「幼稚園」「おあそびえほん」「ならべる〜結晶」ページ（小学館）
個展『層 Layers』展（自由学園明日館JMショップ）
ワークショップ「ウミウシシャツ」（東京学芸大学こども未来研究所）
水戸芸術館＋アダストリア秋のこらぼらぼ2019「ミノムシワークショップ」（水戸芸術館）

 

2020年
横浜市立よこはま動物園ズーラシア通年ヴィジュアル

 

2021年
アクティビティ「ゆきのかけら」（クレマチスの丘・ビュフェこども美術館）
公益財団法人横浜市緑の協会「動物園の４つの役割」アートワーク
朝日小学生新聞「アソビミッケ」連載


2022年
二人展『Animals』展（トライギャラリーおちゃのみず）
「銀座・暮らしの商店街」（松屋銀座）
朝日小学生新聞「たためるうちわ」掲載
スコップスクールプロナビゲーター
ワークショップ「とりのすバッグ」（クレマチスの丘・ヴァンジ彫刻庭園美術館）